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十大高端门窗品牌发展新时代,门窗企业如何突破困境?

发布日期:2019-05-25

阅读量: 411次

作者:安柏瑞门窗

很多人觉得买东西就要买品牌这样才有质量保障,或许是受到一些十大高端门窗品牌的刺激,许多企业把品牌当成了“水中浮萍”、“救命稻草”。诚然,高端品牌形象有利于企业的发展,但是单纯的玩品牌概念,在行业低迷之际却很难有所突破,那么面对重重压力,十大高端门窗品牌企业应怎样玩转品牌、突破困境?

 

十大高端门窗品牌发展新时代,门窗企业如何突破困境?

在铝合金门窗行业,所谓门窗品牌经营其实用来用去就是那么几招,一是门窗展厅越搞越大、装修越来越豪华,二是大量投放硬广告,从最初热衷于参加行业性展会到后来的大做户外广告、再发展到投放电视广告等,三是做各种终端推广活动,无非是拉拢空间设计师的各种论坛等,或是名目繁多的活动促销,明星助阵、总裁签售等等招式迭出,高标价、高折扣、送返点成为品牌终端经营模式的流行手段。

 

凡此种种的粗糙手法不仅加大了运营成本,而且不择手段地过度促销也严重透支了品牌信用、拉低了门窗品牌形象,细细算来,做门窗品牌投入的大量成本实际上主要耗费在对用户并不产生价值的推广环节,这个成本最终必然是羊毛出在羊身上,是要由消费者来承担的,更应担忧的是,即便是能够卖出相当不错的价格,很多品牌门窗厂商也未必能赚钱,在产能过剩化、产品同质化、竞争白热化、信息透明化的大趋势之下,很多门窗品牌企业都在价量齐跌,举步维艰。

 

 

目前在十大高端门窗行业真正在做品牌的企业并不多,大部分所谓品牌经营不过是照搬了专卖店经营模式而已,而且很多不同品牌的专卖店几乎看不出有什么区别,大概只要换个名字,一切都可以原样使用。其实这种做品牌的模式没有什么诀窍,就是这么简单,所以大批徒有其表、鱼目混珠的门窗品牌企业正在被打回原形。

 

十大高端门窗品牌发展新时代,门窗企业如何突破困境?

其实在这个期间,恰恰是做品牌的理想时机,门窗消费者在受到正反两面的反复教育之后,逐渐提高了觉悟,高端门窗品牌行业大洗牌,标志性的阶段就是洗掉大量的落后品牌,同时催生一批具有先进性的新兴门窗品牌,只是此门窗品牌已非彼品牌,从形式到内容都必须更接近商业价值的本质。

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